Marile reduceri de sezon la haine si incaltaminte incep oficial de marti
Marile retele de magazine iau, din 15 ianuarie, startul in cursa pentru cele mai mici preturi si promit etichete taiate chiar si cu pana la 90%. Dar „reducerile” camuflate in „promotii” au inceput inca din decembrie anul trecut si deja s-au epuizat multe din marimile sau culorile de care aveti nevoie. In realitate, in perioada in care ar trebui sa inceapa reducerile care marcheaza sfarsitul unui sezon, rafturile magazinelor sunt deja pline cu noile colectii.
Oficial, de marti, incepe perioada de soldare (OG 99 din 2000), iar pentru a epuizea stocurile de haine si incaltaminte de iarna, retailerii ieftinesc marfa cu 70 pana la 90%.
Miza e cu atat mai mare cu cat consumul a scazut in ultimii patru ani din cauza recesiunii. Evident, acest lucru a afectat profitabilitatea tuturor retailerilor. Prin urmare, preturile taiate raman cea mai buna strategie care deschide portmonee in vreme de criza.
“Consumatorii sunt mult mai atenti cum isi cheltuie banii. Cele mai mari vanzari se fac prin promotii“, confirma Bogdan Belciu, partener la PwC. Bine spus promotii, pentru ca acesta e mesajul afisat in cele mai multe vitrine ale magazinelor, si nu cel de „reduceri”.
Explicatia tine de vechea controversa dintre comercianti si primarii: pentru a avea dreptul sa scrii reduceri, trebuie sa platesti o taxa la primarie si sa anunti exact care este perioada in care dai articolele mai ieftin. Teoretic, din punct de vedere legal, incepand cu data de 15 ianuarie si pana pe 15 aprilie inclusiv, magazinele pot vinde produsele de iarna cu 50% – 90 % mai putin.
Practic insa, cei mai multi dintre comercianti nu anunta primaria si prefera sa mearga pe varianta promotiilor care se pot face oricand in timpul anului, cu conditia sa nu se vanda sub pretul de achizitie.
Cei mai experimentati cumparatori au invatat deja siretlicul comerciantilor si stiu ca „reducerile” camuflate in „promotii” incep de fapt mai devreme. In realitate, in perioada in care ar trebui sa inceapa reducerile care marcheaza sfarsitul unui sezon, rafturile magazinelor sunt deja pline cu noile colectii.
Retaileri precum Zara, H&M, C&A, New Yorker sau Mango aplica in prima instanta reduceri mai mici in perioada asa-numita „de promotii” si ulterior vin reducerile mai mari. In magazinele lor, in prezent nu mai este prea multa marfa pentru soldari. Incet-incet a intrat colectia noua pe rafturi.
Dincolo de perioadele clasice pentru reduceri, retailerii au inteles si ei ca pe timp de criza trebuie sa lase deoparte marjele mari de profit. Astfel, ei ies pe piata cu campanii agresive de promovare si promotii care mai de care mai atractive: reduceri de pret de cateva procente; al doilea produs la jumatate de pret; vouchere sau al treilea produs gratis la cumpararea altor doua. Chiar si asa, cresterile de 30% din anii trecuti par, acum, doar un vis frumos.
Distribuie
Niciun comentariu
Adaugă părerea ta!