Piata de publicitate din Romania, in scadere. Internetul – singurul tip de media aflat in crestere
Piata de publicitate din România va înregistra o scadere de 3,6% în anul 2013, internetul fiind singurul tip de media aflat în crestere, potrivit celui mai recent raport Zenith Optimedia – Advertising Expenditure Forecasts, se arata într-un comunicat remis MEDIAFAX.
Conform sursei citate, internetul ramâne în continuare singurul tip de media aflat în crestere în România, segmentul de performance media aducând o contributie majora acestei cresteri. În 2013, internetul va atinge o cota de 12% din totalul consumului de publicitate din România.
Pe de alta parte, investitiile TV se afla într-o usoara descrestere de 3% comparativ cu anul precedent, în timp ce presa ramâne principalul tip de media afectat, cu o scadere de 15% pentru ziare si de 10% pentru reviste.
Zenith Optimedia preconizeaza schimbarea trendului anual în privinta pietei de publicitate în 2014 (dupa o asteptare de cinci ani) si continuarea cresterii în 2015 (însa doar one-digit).
Pe de alta parte, potrivit ultimului raport Zenith Optimedia – Advertising Expenditure Forecasts, piata globala de publicitate înregistreaza o crestere de 3,5% în 2013, aceeasi rata înregistrata în anul precedent, fara cresterea produsa de asa numitul efect cvadrienal, cel ce genereaza crestere la fiecare patru ani. Evolutia acestui an atinge în cele din urma un nivel constant, dupa o lunga perioada de eroziune lenta produsa de stirile economice negative.
Zenith Optimedia prevede pentru urmatorii doi ani o crestere mai mare – de 5,1% în 2014 si de 5,9% în 2015 – datorata în primul rând redresarii economiei europene.
Zona Euro îsi revine dupa cele 18 luni de recesiune în trimestrul al doilea din 2013, redresarea sa economica fiind asteptata sa creasca gradual în urmatorii doi ani. Consumul de publicitate din zona Euro a scazut cu 5,2% în 2012. Pentru 2013, este prevazuta o scadere mai redusa, de 4,3%, urmata de o crestere de 0,7% în 2014 si de 1,9% în 2015.
În ciuda acestor predictii de revenire, un declin mai abrupt decât se estimase, aparut în prima jumatate a anului în aceasta zona, a scazut predictiile Zenith legate de cresterea cheltuielilor de publicitate în acest an pentru pietele dezvoltate (pietele în curs de dezvoltare nu înregistreaza încetiniri), reducându-le de la 1,4% la 1,7% în iunie.
Pe de alta parte, nu a existat niciun semn de încetinire pentru pietele în curs de dezvoltare, în ciuda predictiilor economice îngrijoratoare pe termen scurt. Cresterea economica a încetinit în zona BRIC (Brazilia, Rusia, India si China), ca urmare a faptului ca exporturile au scazut si investitorii internationali au început sa îsi îndrepte atentia spre pietele dezvoltate.
Pietele aflate în curs de dezvoltare detin înca o popoluatie tânara, cu educatie, infrastructura si productivitate, utilizatori de tehnologie. Contributia lor pentru economia globala va continua sa creasca în perioadele urmatoare. Advertiserii nu au fost ocoliti de problemele recente si investesc pe termen lung. Practic, au crescut predictiile legate de cresterea investitiilor de publicitate pe pietele aflate în curs de dezvoltare la 7,6% pentru anul în curs, de la 7% cât estimase în luna iunie.
Pe de alta parte, conform comunicatului, publicitatea din zona internetului fix continua sa creasca mai rapid decât orice alt tip de media traditionala, desi costurile mobile sunt mult mai scazute. Zenith prevede o crestere de 8% în publicitatea pe internet fix în anul 2013 si 2014 si una de 7% în 2015.
Predictia pentru zona de internet advertising – atât cel mobil, cât si cel fix – vizeaza o rata de 20,4% din consumul total pe 2013, de la 18,3% în 2012, ajungând la o crestere de 24,6% în 2015.
„Stabilitatea cresterii consumului de publicitate la nivel global în acest an – un an fara evenimente majore precum Jocurile Olimpice si alegerile din Statele Unite – reflecta faptul ca redresarea pietei de publicitate este pe drumul cel bun, cu promisiuni de crestere si mai mare în anii 2014 si 2015. Amplificarea segmentului de telefonie mobila joaca un rol decisiv în cresterea advertising-ului la nivel global”, a declarat Steve King, CEO al retelei internationale a ZenithOptimedia. mediafax.ro
Distribuie
Niciun comentariu
Adaugă părerea ta!