Produsele cumparate din magazinele online sunt cu 25% mai ieftine decat cele din magazinele offline
Aceleasi produse pot fi în medie cu pâna la 25% mai ieftine în magazinele online decât în cele clasice (offline), diferentele cele mai mari regasindu-se la carti, tablete si telefoane mobile, iar cele mai mici la aspiratoare si hrana pentru animale de companie, potrivit unui studiu Millward Brown.
De exemplu, la un model de telefon al carui pret este în jurul a 500 lei, în momentul efectuarii studiului existau diferente de pâna la 80 lei între pretul din online si cel din offline.
De asemenea, cumparatorul poate economisi în cazul tabletelor la anumite modele si pâna la 300 lei daca cumpara din online, iar anumite titluri de carti pot fi gasite la jumatate de pret, ajungându-se la economii de 15 lei în unele cazuri.
Astfel, diferentele de pret ajung la 25% în cazul cartilor, 15% la tablete si 14% la telefoane mobile.
Cele mai mici diferente de pret între online si offline s-au constat la aspiratoare (4%) si la hrana pentru animalele de companie (1%).
Studiul arata ca preturile acelorasi produse sunt mai mici în medie în magazinele online decât în magazinele offline.
„Diferentele dintre online si offline în ceea ce priveste preturile fluctueaza semnificativ de la produs la produs, dar majoritatea acestora par sa mearga în aceeasi directie. Altfel spus, ai sanse mari sa cumperi mai ieftin un produs dintr-un magazin online, chiar daca nu ti-ai facut anterior temele legate de locul în care gasesti cel mai ieftin produs. Cu toate acestea, promotiile joaca un rol important în dinamica preturilor”, a declarat Daniel Enescu, presedinte Millward Brown România.
În 11 din cele 12 categorii de produse studiate, produsele vândute online au fost în medie mai ieftine decât în magazinele clasice, o singura categorie fiind cu paritate de pret – aparatele foto.
Variatia preturilor între online si offline în functie de produs este mult mai mare în cazul cartilor (40% între produsul cu cea mai mica diferenta si cel cu cea mai mare diferenta între online si offline), tabletelor (23%) si cuptoarelor cu microunde (18%) si semnificativ mai mic în cadrul telefoanelor (8%), frigiderelor (6%) si a hranei pentru animale de companie (2%).
„Este foarte posibil ca în aceste ultime categorii marja de profit sa fie mult mai mica, limitând posibilitatea unor promotii spectaculoase”, precizeaza studiul.
Studiul, realizat în luna mai, a luat în calcul 12 categorii si 120 de produse, câte 10 pentru fiecare categorie. Esantionul consta în 21 de magazine online si offline, selectate dupa relevanta lor în categorie, fiind comparate doar produse cu caracteristici tehnice identice. Datele pot varia în timp în functie de politicile magazinelor si de promotiile de la un moment dat.
Conform unui alt studiu realizat de Millward Brown România în martie 2014, pretul ramâne un element semnificativ în decizia de achizitie.
Aproape 49% dintre cei care cumpara online aleg magazinul online pe baza faptului ca pretul este mai mic decât în magazinele clasice (offline). Pe lânga pret/reducerile de pret, factori cu o importanta ridicata pentru cumparatori atunci când decid sa cumpere online sunt oferirea de servicii gratuite (transport si returnare) si rapiditatea livrarii comenzilor. Ana Maria Petcana, zf.ro
Distribuie
Niciun comentariu
Adaugă părerea ta!